中国移动又出手了！20亿元入股凤凰传媒，背后意图是啥？

中国移动20亿元入股凤凰传媒，主要意图是推动双方在数字出版、智慧教育等领域的深度合作，实现优势互补，助力凤凰传媒数字化转型，同时为中国移动拓展媒体内容版图、布局元宇宙等新兴领域提供有力支撑。

中国移动选择入股凤凰传媒的原因

• 向媒体内容领域跨界发展是电信运营商转型的常见路径：早在七八年前，美国两大运营商就开启了媒体内容并购争夺战，在15、16年两年间先后抢购了NBC环球、梦工厂、时代华纳等众多媒体内容公司。中国移动此举与美国运营商类似，电信企业利用自身基础网络和庞大用户优势，以云计算和大数据建设及应用为新基础设施，与内容服务商构建以消费者为中心的生态系统运营模式，形成从网络到内容的闭环，这是电信企业主要的转型方向。
• 双方优势互补，合作潜力巨大：中国移动是全球最大的综合性电信运营企业，致力于促进数字经济与实体经济深度融合。凤凰传媒是全国最具影响力和规模最大的出版发行公司之一，兼具内容生产和渠道优势。双方在图书融合出版、数字内容、智慧教育、线上线下文化空间运营等多个领域有巨大的合作潜力，可共同推动出版行业数字化转型，构建高水平的数字出版技术创新能力。

中国移动选择这个时间点入股的原因

• 传统媒体企业价值处于短期低谷，性价比高：经历了移动互联网的大繁荣，当前传统媒体企业的价值到了一个短期内的低谷，加上三年疫情对实体传媒企业的影响非常严重，中国移动此时出手成本相对较低，性价比更高。
• 产业互联网兴起，数实融合加速，传统媒体急需数字化升级路径：当前产业互联网兴起，数实融合进程加速，传统媒体要向数字化升级，急需找到一条可行的路径。中国移动作为数字化使能者，拥有技术、平台等优势，是一个相对好的选择。
• 国资委管控放开，中国移动主业扩展，投资行为有可操作空间：过去国资委对中央企业的投资行为管控非常严格，而近几年有了放开的迹象。加上过去几年中国移动的主业也得到一定程度的扩展，比如自身也进入到了媒体内容行业，在这样的背景下，中国移动很多投资行为都有了可操作的空间。

入股凤凰传媒后中国移动下一步的走向

• 为咪咕文化寻找内容供给者：凤凰传媒特意提及“中移通信等关联方”，很可能意在咪咕文化。咪咕文化是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务的一体化专业子公司。中国移动入股凤凰传媒，目的是为咪咕找一个内容的供给者。

  

• 助力咪咕推进元宇宙建设：咪咕当前正在全力推进元宇宙，构建元宇宙需要网络、平台、内容三要素。中国移动具备网络优势，咪咕已初步搭建了平台，而元宇宙需要足够的内容来提供充盈的体验，靠咪咕单打独斗远远不够，必须依靠生态来实现，凤凰传媒很可能就是生态版图中的重要一块。
• 为探索ChatGPT领域提供深度内容服务：结合当下热点ChatGPT来看，中国移动作为信息服务科技创新公司，肯定会参与探索这个领域。所有人工智能背后的核心都是数据和内容，与凤凰传媒的合作，将可能为ChatGPT运营商提供深度的内容服务。

中国移动未来的投资方向

• 过往投资紧密围绕主业依法合规进行

  投资芒果超媒：2019年5月，中国移动16亿入股芒果超媒，持股比例为4.37%，成为第二大股东，2021年再度掏出30亿元参与定增，持股比例增至7.01%，目的是拓展内容版图。

  投资亚信科技：2020年4月，中国移动13.84亿港元入股亚信科技，成为第二大股东，是为了稳固内部信息化系统，同时探索加强行业信息化方案。

  投资大华股份：2021年3月，中国移动51亿元入股大华股份，持股3.12亿股（截至目前定增尚未发行完成），是为了构建大安防生态。

  投资启明星辰：2022年6月，中国移动41亿元入股启明星辰，成为控股股东和实际控制人，是为了发展数据安全和信息安全产业。

  投资优刻得：是为了云战略多元化落地。

  投资东方航空：2023年1月，中国移动7亿元入股东方航空，联手探索航空业的数智化解决方案。

  其他投资：中国移动还持有华宇软件、国博电子、优刻得、海天瑞声等公司股份，同时中移投资也位列金山办公、中际旭创十大股东之列，这些投资均紧密围绕主业展开。

• 未来投资遵循“价值贡献、产投协同、生态构建”原则：中国移动杨杰董事长明确表示，未来投资将遵循“价值贡献、产投协同、生态构建”的原则，与主责主业有很好的协同，起到相互融合、相互拉动的作用，继续发挥好资本的作用。可以预料，后续中国移动在投资市场还会有更多大动作。

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